Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Thematik der Wirtschaftsimagologie. Im Vordergrund stehen die Analyse, erfolgreiche Gestaltung und Kontrolle von Produkt-, Marken- und Unternehmensimages. Dies wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele veranschaulicht.

Abschließend wird analysiert, wie sich Unternehmen am besten in einer Imagekrise verhalten, wenn Sie langfristige Imageschäden vermeiden wollen.